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从0到1中国红牛创造了中国功能性饮料的奇迹
发布时间:2021-03-06 13:41 | 信息来源:lol竞猜软件

  中国消费者早已对那句“渴了喝红牛、累了困了更要喝红牛”的广告语印象深刻,但对于大部分消费者而言,爱喝“红牛”却不一定熟悉这个品牌的历史。

  红牛维他命饮料有限公司(简称:中国红牛)在中国25多年历史,其风靡全国的营销魅力不仅在于国家媒体长期投入广告推广,而是一直在为培养消费群扩大新的体验。中国红牛,它不仅是一个成功的商业品牌,从0到1,开创了中国功能饮料品类,更体现了改革牛、拓荒牛、老黄牛的精神,中国红牛懂得,“独行快,众行远”。

  中国红牛主要由华彬集团创始人严彬先生和泰国天丝医药保健有限公司(简称:泰国天丝)创始人许书标先生于20世纪90年代基于“实业回报祖国”的意愿精诚合作创立的。

  1995年11月10日,严彬代表中国红牛签署四方“50年协议”,1995年12月25日中国红牛在深圳注册登记,之后迅速成立了多家省级办事处,启动广告投入和市场公关等措施,进行了一场轰轰烈烈的勇敢尝试。严彬提出中国红牛发展史上著名的一句话:“红牛来到中国,就两个字‘回报’”!

  中国红牛白手起家,没有良知做底盘是不行的,光有良知没有艰苦奋斗的精神与实践也是不行的。中国红牛发展历程也记录下了合资公司创业时资金紧张,严彬以华彬集团资产反复抵押的艰难历程,就是这样的严彬,把国人不识的功能饮料,把鲜有人知的的红牛,带入了市场主流,成为中国功能饮料行业发展的奇迹。

  在严彬董事长带领下,怀着必胜的信念和坚定的信心,中国红牛在深圳核心地段树立多个户外大牌。1996年更是在央视春晚投入上亿元广告,同时召开品牌战略研讨会等等,告知国人“红牛来到中国”。1996年3月,中国红牛拿下春季糖酒会开幕式冠名权,举办“红牛之夜”招待酒会。市场的培育是艰辛的。严彬先生亲自带领团队逢店必进,亲自在冬天寒风刺骨的长安街,真诚地将一罐一罐红牛送给路人体验。通过这样的方式确立了红牛饮料的大众口碑,使红牛功能性饮料逐步进入大家的视线。赞助支持NBA、意超杯、国羽队、08奥运盛会、中超联赛,主办全国业余羽毛球赛—羽林争霸。

  通过20多年艰苦卓绝的奋斗,上百亿的广告费和数百亿上缴税收,严彬和他的团队将中国红牛品牌做到了家喻户晓,也为改革开放繁荣饮料产业和促进区域经济发展做出了自己的贡献。

  然而,中国红牛现在掉入了中泰之争的泥潭,红牛商标注册所有人泰国天丝第二代继承人罔顾合资公司创一代的默契合作,通过精心设计,一步一步将中国红牛拖进深渊,中国红牛实际贡献者劳动成果将被破坏甚至抢夺,无论“程序正义”如何,如果红牛之争不能公正公平的解决,那必将结下世纪之怨,两个大佬市场的无序竞争和商战最终将毁掉红牛品牌,毁掉红牛25年引领的功能饮料行业的市场基业,也为中国市场商战树立一个极其负面的典型案例。返回搜狐,查看更多


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